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    “中国品牌日”中国LED屏企如何走出国门、走向世界

    来源:未知时间: 2019-05-13 11:35

    经国家批准,自2017年起,将每年510日设立为“中国品牌日”,今年中国品牌日设立的第三个年头了,在经济全球化时代,品牌越来越成为企业乃至国家综合核心竞争力的体现。当前,我国正处于从经济大国向经济强国转变的重要阶段,一大批优秀的中国企业正稳步走出国门,向世界不断输出中国品牌强音,LED显示屏企业亦是如此。

    在改革开放四十年的风雨浪潮中,我国制造业不断修炼内功,从弱转强,目前已经成为制造业的大国。而作为中国制造不可或缺的一部分,中国LED显示屏产业在整个国际LED显示屏行业地位可谓超然,无论产品创新还是市场份额,都可以说是顶端,然而相比之下,行业应该具有的品牌屏企数量以及质量则稍显不足。正值第三个中国品牌日这个特殊的日子,中国LED显示屏企业该如何让世界听见我们的声音?


    从贴牌到创牌 中国屏企不断走向世界


    在本世纪初,中国已成为位居全球第二的制造业大国。然而中国出口的商品中,90%以上是贴牌产品。如今,通过自主创新,不少中国品牌改变了世界对中国制造的刻板印象。尤其是2018年,中国经济由高速增长阶段向高质量发展阶段转变,随着一带一路建设的不断开展和走出去战略的深入推进,中国作为全球LED行业至重要的生产和出口基地,对外出口享有的红利正开始显现并逐步释放,给国内LED企业开拓国际市场带来了巨大的机遇,中国LED企业不断走出去,抢占市场先机。


    LED显示屏企业品牌发展之路任重道远


    尽管如此,中国LED显示屏企业走出国门,面临着一系列风险,情况也比较复杂,其中包括当地政治经济局势是否稳定、法律法规和管制措施是否发生变化以及公司在海外业务的管理、售后服务是否到位等。还包括相关国家地区政治环境、经济景气度及购买力水平、对华贸易政策、贸易壁垒以及行业标准等因素发生变化,公司存在海外市场营销计划无法有效实施、相关投入无法取得预期回报的风险等。

    首先,因为我国LED显示屏行业起步较晚,对知识产权的保护仍有待完善,关于专利申请、保护的作业展开较为滞后,使得我国LED显示屏企业在面对激烈的商场竞赛时,很难在世界商场上把握竞赛的主动权,往往处在较被迫的方位。其次,对于提高技术水平和科研发展投入的资金和人力远远不够,缺乏核心竞争技术是我国LED显示屏行业的现状,当前LED显示屏产品同质化已经十分严重,业内专利侵权和抄袭现象十分严重,企业的知识产权保护意识薄弱。而对比国内市场,海外市场,尤其是欧美市场对知识产权保护十分重视,中国LED显示屏企业在走向海外市场的过程中,容易产生专利侵权纠纷。

    此外,在LED显示屏企业走出去的过程中,就有可能会碰到一些国家设置的贸易壁垒,比如美国的“337调查,其可以说是国际上至具变通性和杀伤力的贸易保护手段。例如,ITC先后两次发起了对发光二极管LED产品的“337调查,其中都涉及到了LED显示屏企业,令其付出了相当的代价。因此,如何规避这些贸易壁垒,也就成了LED显示屏企业必须面对的课题。

    因为对企业而言,品牌就是市场竞争的核心要素,是企业的战略性资产,是商品和服务价值的重要组成部分。但与发达国家相比,中国品牌在国际上不但知名品牌较少、而且品牌影响力弱、品牌话语权小、价值低。这点在我们LED显示行业也不例外。虽然我国现在已经占据了LED显示行业全球90%的市场份额,但中国LED显示屏企业的国际品牌还没有真正坚立起来。加上早期的中国LED显示屏企业以贴牌形式为主,所以很多企业对品牌的建立并不重视。而今,随着行业的发展,行业出现了两极分化的趋势,即定制化与标准化发展。但不管企业往哪个方向发展,企业都不能忽视品牌的建设。

    “中国品牌日体现了国家对品牌建设的高度重视,展示了实施品牌战略的坚定决心,未来随着国家政策以及国际市场发展的良好机遇,国际市场对于中国品牌了解的加深,有利于企业打造更多具有国际竞争力的中国品牌。未来的LED显示屏行业竞争就是品牌之间的竞争,中国的LED显示屏企业要走出国门,向世界发出品牌强音,不仅要提高创新,掌握世界核心技术,布局好专利运营,应对贸易壁垒,更要加强品牌建设与发展意识,才能运筹帷幄,带动更多中国LED显示屏品牌走向世界舞台。




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